Demi Moore powróciła na ekran, choć nie w hollywoodzkiej produkcji, lecz w projekcie modowym. Aktorka wciela się w postać Barbary Gucci, fikcyjnej matriarchini alternatywnej rodziny Gucci, w 30-minutowym filmie The Tiger wyreżyserowanym przez Spike’a Jonze’a i Halinę Reijn. Obok Moore występują m.in. Edward Norton, Elliot Page i Keke Palmer, a w krótkich epizodach pojawiają się Kendall Jenner oraz Ed Harris.

Premiera filmu odbyła się w Mediolanie, inaugurując tegoroczny tydzień mody. Produkcja pełniła jednocześnie rolę prezentacji pierwszej kolekcji Demny dla Gucci. Kampania szybko przyciągnęła uwagę odbiorców. W ciągu doby od publikacji film zanotował ponad 580 tys. wyświetleń na YouTube. Na profilu Moore na Instagramie natomiast obejrzano go ponad 2,5 mln razy.

Projekt wyróżnia się nie tylko obsadą, ale też formą. Marka zdecydowała się na narracyjne podejście do reklamy. Krótkie filmy o filmowej estetyce stają się coraz popularniejszym narzędziem w świecie luksusowych marek, pozwalając na głębsze zaangażowanie odbiorców. Podobną strategię stosowały już m.in. Dior i BMW. Ten ostatni, dzięki serii The Hire na początku lat 2000, udowodnił, że połączenie fabuły z promocją produktu może przynieść większe korzyści niż klasyczne kampanie reklamowe.

The Tiger wpisuje się w trend, w którym marki modowe wykorzystują narrację do budowania więzi z odbiorcami. Produkcja z gwiazdorską obsadą wzmacnia wizerunek Gucci i podkreśla obecność marki w kulturze popularnej. Z życia gwiazd – najnowsze informacje.