Ciekawe24.pl - wiadomości z ostatniej chwili
Fot. mat. prasowy
Aktor Andrzej Grabowski został bohaterem nowej kampanii marketingowej marki Betclic, w której prowadzi warsztaty aktorskie dla polskich zawodników mieszanych sztuk walki. W cyklu materiałów wideo wzięli udział m.in. Robert Ruchała, Jakub Wikłacz oraz Mateusz Gamrot. Projekt ma na celu ukazanie nieoczywistych analogii pomiędzy występami w klatce a grą na desce teatru.
Przenikanie się świata sportu i rozrywki to coraz powszechniejszy trend w komunikacji marek bukmacherskich. W najnowszym projekcie digitalowym zatytułowanym „Betclic robi sceny” marka zdecydowała się na zestawienie dwóch skrajnych środowisk: klasycznego teatru oraz brutalnego świata mieszanych sztuk walki. Do roli mentora i przewodnika po sztuce scenicznej zaangażowano wybitnego polskiego aktora Andrzeja Grabowskiego. Przed jego obliczem stanęli czołowi polscy zawodnicy MMA, którzy na co dzień rywalizują w klatkach organizacji UFC.
W ramach serii krótkich materiałów wideo Grabowski poddaje sportowców próbom mającym na celu wypracowanie umiejętności przydatnych w pracy scenicznej. Zawodnicy uczestniczą w ćwiczeniach obejmujących m.in. poprawną dykcję, kontrolę oddechu, ekspresję ciała, budowanie relacji z publicznością oraz radzenie sobie z reakcjami widowni. Twórcy kampanii opierają koncept na założeniu, że zarówno w aktorstwie, jak i w sportach walki kluczową rolę odgrywają emocje, umiejętność szybkiej improwizacji, opanowanie stresu oraz czytanie intencji przeciwnika lub partnera scenicznego.
Wyzwanie dla reprezentantów UFC
W roli uczniów Andrzeja Grabowskiego wystąpili popularni zawodnicy polskiej sceny MMA: Mateusz Gamrot, Jakub Wikłacz oraz Robert Ruchała. Udział sportowców w projekcie zbiegł się w czasie z przedłużeniem ich umów sponsorskich z marką Betclic. Dla zawodników znanych ze stricte sportowego wizerunku występ w przestrzeni teatralnej stanowił odmianę od ich codziennej rutyny treningowej. W produkcjach ukazano ich w sytuacjach wymagających przełamania barier komunikacyjnych i zmierzenia się z zadaniami aktorskimi w scenerii tradycyjnego teatru.
Materiały realizowane były w autentycznej przestrzeni teatralnej, co miało podkreślić kontrast pomiędzy dyscyplinami. W poszczególnych odcinkach poruszane są kwestie techniki mowy, zachowania na scenie w warunkach presji oraz odpowiedniego doboru słownictwa. Według założeń pomysłodawców cyklu, warsztat aktorski w wielu miejscach pokrywa się z wymaganiami stawianymi profesjonalnym sportowcom, którzy podczas walki muszą kontrolować własne reakcje i dostosowywać taktykę do dynamicznie zmieniającej się sytuacji.
Koncepcja marketingowa i harmonogram publikacji
Za pomysł kreatywny odpowiada agencja 180Heartbeats Jung v. Matt, która postawiła na połączenie dwóch odmiennych kategorii. Jak wskazują przedstawiciele marki oraz agencji, celem projektu było odświeżenie standardowej komunikacji marketingowej w kategorii sportowej i odejście od schematycznych formatów stosowanych w promocji sportów walki. Zamiast tradycyjnych migawek z treningów czy wywiadów przed walkami, postawiono na format oparty na zderzeniu dwóch odmiennych światów.
Całość kampanii składa się z teasera promocyjnego oraz sześciu epizodów głównych. Publikacja poszczególnych odcinków została zaplanowana na najbliższe tygodnie i będzie realizowana sukcesywnie w kanałach społecznościowych marki. Zgodnie z zapowiedziami twórców, cykl ma charakteryzować się lekkim tonem i pokazywać znanych zawodników w niecodziennym dla nich otoczeniu.
Sporty walki – MMA – najnowsze informacje ze świata sportów walki.
